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Sunday Times analiza el impacto del podcasting en la publicidad en radio

Will podcasts kill the radio ads? ¿Matarán los podcasts los anuncios en la radio?

Con ese título el Sunday Times publica un artículo sobre podcasting y la publicidad, analizado el tema desde el punto de vista de los anunciantes y las repercusiones en la radio y la música. El artículo ha sido publicado en la sección Negocios del periódico británico.

En primer lugar se describe brevemente el podcasting y se comentan los casos de emisoras británicas como BBC y Virgin que fueron pioneras en adoptarlo como forma de distribuir sus contenidos radiofónicos. En las emisoras comerciales se analiza la posibilidad de que los oyentes eviten ahora los anuncios a poder tener grabado el programa completo, que es un aposibilidad que antes no ocurría con la radio pero también se comenta la posibilidad de ofrecer nuevos soportes a los anunciantes

Entre los posibles riesgos para la publicidad tradicional, se cita la fragmentación de audiencias si el podcasting sigue ganando adeptos.

En el artículo se comentan algunos podcasts de éxito, declaraciones de Adam Curry (el conocido como Padre del podcasting) y los proyectos para rentabilizar los podcasts.

Por último, se aborda brevemente el tema de la música en los podcasts y los derechos de autor y un ejecutivo de EMI aventura el podcast como mercado emergente para la industria de la música y podría convertirse en un posible complemento a la radio.

- Artículo completo en Times Online

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